5 campañas de publicidad que hicieron historia

5 campañas de publicidad que hicieron historia
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La publicidad no es sólo una herramienta capaz de influir en el consumidor y crear y dirigir tendencias. Es un modo de motivar y emocionar a los usuarios. Una vía para hacer reír o reflexionar.

No podemos centrarnos en la publicidad como un simple vehículo a través del que es posible vender productos o servicios. La publicidad nos permite despertar ideas e intereses en los clientes, así como relacionar una serie de valores a una marca.

Se podría decir que es un fenómeno social que va de la mano de nuestra cultura, ¿pero cuáles son las mejores campañas de publicidad de las últimas dos décadas?

 

  1. Campaña contra el tabaco: Truth

 

En febrero de 2000 se lanzó una campaña contra el tabaco nunca vista hasta el momento. La base de la campaña fue el spot “Body Bags”, en el que se mostraba una movilización real contra una empresa que había sido intocable hasta entonces.

En el anuncio se mostraban los efectos reales del tabaco; es decir, la cantidad diaria de personas que mueren por este producto. El cliente, American Legacy, una fundación nacional de salud, consiguió concienciar a los adolescentes de los peligros que supone el tabaco.

 

  1. Gracias, mamá: un fenómeno viral

 

Nunca vamos a poder olvidar el spot dirigido por Alejando Gonzáles Iñárritu: “Best Job”. Esta campaña tan emotiva lanzada en 2013 consiguió recaudar 500 millones de dólares a las ventas de la compañía, pero lo más importante es que emocionó al publico.

Se convirtió en un fenómeno viral, por lo que la agencia responsable del anuncio grabó una secuela para los Juegos de Invierno de Sochi.

 

  1. Hazte con un Mac (Apple, ¡cómo no!)

 

Como bien explicábamos en Apple, evolución de una marca, este gigante es una caja de sorpresas (después de ver su anuncio… nunca mejor dicho). Es una marca que ha conseguido una presencia impresionante en la mente de los consumidores.

¿Eres de Apple o de Windows?

Esta era la pregunta que lanzó Apple en 2006 con una serie de 66 anuncios protagonizados por un hombre muy parecido a Bill Gates y un actor que se asemejaba a un joven Steve Jobs (éste último participó activamente con los creativos). En ellos, se comparaban las características de Windows y Apple.

Apple logró marcar un tanto con esta campaña, la cual fue copiada más tarde por Greenpeace, músicos, actores, grupos religiosos… Aunque no todos tuvieron tanta suerte.

 

  1. El gran salto de Red Bull

 

A todos se nos pusieron los pelos de punta cuando vimos a Felix Baumgartner saltar desde la estratosfera.

Este vídeo de Red Bull, lanzando en enero de 2013, rompió la barrera del marketing: consiguió 5.3 millones de visitas en un año, y llegaron a ser 207 millones de visualizaciones.

El vídeo consiguió generar millones en medios ganados, así como aumentar las ventas de Red Bull en gran medida. De todas formas, lo que consiguió la marca fue que se le asociase con un hecho histórico. Según el creativo Naoki Ito, “la marca ha cambiado la manera de ver la esponsorización”.

 

  1. La belleza real de Dove

 

La campaña ganadora de forma indiscutible es la lanzada por Dove. Esta empresa lanzó esta campaña publicitaria en defensa de la belleza natural. Es más, fue el inicio de una serie de campañas publicitarias que han ido evolucionando a lo largo de estos 10 años. Gracias a esta campaña inicial se inició un debate de lo estándares de belleza de las mujeres.

Además de aumentar las ventas de Dove, los consumidores comenzaron a comprar otros productos de la marca que no estaban siendo anunciados. Es una muestra de que los consumidores adquieren productos de las marca hacia las que sienten una afinidad.

Otro gran acierto de Dove fue la campaña “mujeres reales, curvas reales”, ¿os acordáis de ella?

 

dove - 5 campañas de publicidad que hicieron historia

 

En resumen, como decíamos al principio del artículo, las campañas publicitarias no sólo están para vender un producto o servicios, sino para transmitir ideas, valores y sentimientos.

En Regalos de Empresa Sequio estamos al tanto de todo lo que puede hacer una marca que ha sabido rodearse de los valores adecuados. En Sequio estamos especializados en los artículos promocionales; otra forma de comunicar valores y sentimientos hacia los consumidores u otras empresas.

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