Activa el recuerdo de marca en tus clientes con estas 3 ideas fáciles de poner en marcha

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Recordar es tener algo en mente o en consideración; por este motivo, las marcas aspiramos, todas, a ser recordadas por nuestro público objetivo a fin de que nos tomen en cuenta en sus decisiones de compra. Porque una marca que se recuerda es una marca que se compra.

Lo ideal sería ser el “top of mind”, o como muchos dicen, “top of heart”, es decir, la primera marca que un usuario recuerda cuando tiene una necesidad concreta. Un ejemplo muy sencillo con el que podemos comprobar nuestros “top of mind” es hacerse preguntas sobre distintos productos. Por ejemplo, si estás buscando un coche seguro, ¿qué marca te viene a la mente? Seguramente será Volvo. Este es, sin duda, su atributo más característico. Este atributo lo trabajan en todas sus comunicaciones y es por ello que lo recordamos así.

Pero, ¿cómo podemos construir el recuerdo de marca? Hoy en día, y según numerosos estudios, cada individuo recibimos una media de 3 000 impactos publicitarios diarios. La mayoría pasan desapercibidos y por eso debemos trabajar distintos aspectos para que nuestras marcas sean más relevantes en la mente de nuestros consumidores.

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A continuación te explicamos algunos puntos importantes para lograr este objetivo:

Contrata a un creativo

Es importante que sea un profesional o una agencia de publicidad quien diseñe una estrategia global que parta de la situación actual de la marca y tenga en cuenta quién es el buyer-persona para saber cómo dirigirse al mismo y lograr así que la marca sea recordada.

Crea una identidad de corporativa fuerte

Las marcas que están bien construidas tienen un impacto mayor que el resto, ya que se recuerdan un 52% más que las demás. Para ello es importante trabajar bien los tangibles (logotipo, packaging, colores…), así como los intangible (historias, experiencias, emociones…).

Trabaja las emociones

Piensa que una marca que emociona es una marca que se recuerda y que, por lo tanto, se compra.

Esta, sin duda, es una de las áreas más importantes, ya que una buena experiencia de marca hará que la recordemos y que cuando tengamos necesidad de alguno de sus productos sea la primera que nos venga a la mente. Pero una mala experiencia hará que tengamos un mal recuerdo y rechacemos esa marca. ¿Alguna vez has entrado en una tienda y te han atendido mal? Probablemente no vuelvas a entrar…

Es importante no solo tener una buena experiencia con el servicio o producto, sino también en todo el proceso; desde la preventa hasta la postventa; desde que resulte agradable y atractivo el packaging y logotipo de un producto, hasta la historia que haya detrás de la marca. Todo es relevante a la hora de generar emociones y sensaciones, y es ahí donde el producto promocional o regalo corporativo puede ayudarte a proyectar una emoción positiva entre tu público.

Como comentado anteriormente, todos recibimos miles de impactos publicitarios en distintos formatos diariamente. La mayoría los ignoramos. Pero el regalo de empresa o promocional al ser una publicidad no intrusiva y bien percibida, genera emociones positivas. ¿A quién no le gusta recibir un regalo?. Por lo que cada vez que hagas un regalo a tu cliente, pondrás en marcha el efecto regalo.

Es importante que a la hora de elegir el producto tengas en cuenta quién es tu público objetivo, sus gustos y necesidades, tu presupuesto… para dar en el clavo. Si no sabes cómo hacerlo, puedes consultar a tu proveedor habitual, estamos seguros de que te ayudará en todo el proceso.

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