Apple, evolución de una marca

Apple, evolución de una marca
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Apple es una gran multinacional de éxito mundial. No hay nadie que no conozca a este gigante. La semana pasada nos centramos en cómo había evolucionado el logotipo de la marca desde su creación en 1976.

Recordamos que el primer diseño no podemos considerarlo como un logotipo propiamente dicho, sino que se acercaba más a una ilustración. En poco más de un año, el diseñador Rob Janoff creó el logo que hoy en día todos conocemos: la famosa manzana mordida.

Desde entonces, el logo ha vivido pequeñas modificaciones, pero su esencia no ha cambiado, ya que la silueta no se ha modificado desde entonces.

Son muchas las leyendas que corren sobre la forma de este isotipo. Todas ellas han sido desmentidas por Apple, pero no dejan de ser curiosas. Esperemos que te gusten.

 

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Leyendas sobre el isotipo de Apple

 

La primera, y la que puede ser más curiosa, es la que asegura que el mordisco de la manzana es un homenaje a Alan Turing, el creador de lo que fue considerado el primer ordenador.

Turing fue un brillante matemático que desarrolló una labor esencial desencriptando los mensajes alemanes durante la Segunda Guerra Mundial. Lejos de ser considerado un héroe de guerra, Turing fue condenado por ser homosexual y se le sometió a una castración química. Después de un año, Turing decidió suicidarse ingiriendo una manzana envenenada con cianuro.

La leyenda dice que el mordisco de la manzana no sólo representaría a Alan Turing, sino que el arco iris que incluía el diseño hacía referencia a la bandera de la comunidad LGTB como homenaje a la homosexualidad de Turing (aunque esta bandera sería creada dos años después).

Estas afirmaciones han sido desmentidas por la propia Apple y no tienen ningún fundamento, pero siguen circulando como leyendas urbanas por la red.

La segunda teoría afirma que el mordisco (“bite” en inglés) hace referencia al “byte” informático. El diseñador, Rob Janoff, lo desmintió también.

La tercera teoría afirma que el mordisco representa el de Adán y Eva para simbolizar “la tentación”. Pero si recordamos lo mencionado en el anterior post, Janoff incluyó el mordisco con el único motivo de diferenciar la manzana de un tomate.

Si hay algo que no cabe duda es que las personas tienen una imaginación desbordante. ¿Conocías alguna de estas teorías? ¿Sabes alguna más?

 

Las mejores estrategias de Apple

 

  1. Piensa diferente

 

¿Quién no conoce el famoso lema de Apple “Think Different”?

Esta campaña fue inolvidable, así como muy interesante, ya que caló muy hondo en la sociedad. Es más, incluso se mencionó en un capítulo de Los Simpson.

Las nuevas generaciones aprendieron a enfocar los problemas de forma diferente, buscaron alternativas que no siguieran los modelos tradicionales. Se podría decir que fue el granito de arena para lo que hoy conocemos como hipsters.

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  1. No es necesario ser el primero

 

Hay una frase que resume este hecho: la compañía no inventó los reproductores de mp3, ni la descarga musical, no inventó el móvil y no inventó el ordenador, pero ha conseguido que lo llamemos iPod, iPhone, iMac

¿Cómo consiguió Apple llegar a este punto?

La multinacional mejoró, simplifico y acercó al público unos productos tecnológicos innovadores y mejores que los de la competencia. Eso sí, a través de campañas publicitarias muy bien pensadas y enfocadas a su target.

Apple logró dar valor añadido a sus productos y, con los años, los valores que se relacionaban con la empresa (calidad, innovación, modernidad, etc.), se adhirieron a su marca.

 

  1. Tu producto vale lo que el público paga por él

 

Siguiendo con el hilo de los valores de marca, si hay algo que caracteriza a Apple son sus elevados precios. Eso sí, la sociedad no se queja, sino que lo adquiere sabiendo que está comprando calidad. Esta creencia viene dada a través de la campaña de calidad que se realizó en torno a Apple.

Otras marcas reducen los precios para aumentar las ventas, pero Apple no sólo no baja los precios, sino que sus ventas siguen aumentando. Esta estrategia le permite evitar una guerra de precios y, además, aumentar su prestigio.

 

  1. “La simplicidad es lo más sofisticado”, Da Vinci.

 

La sencillez ha ido de la mano de Apple desde su creación. Desde el diseño de logotipos sencillos hasta la creación de productos fáciles de utilizar.

Abrumar a los clientes no es una buena opción si se quiere conectar con ellos. Las campañas publicitarias desarrolladas por Apple no habrían tenido tanto éxito si no hubieran seguido esta premisa. Su imagen siempre ha sido minimalista, directa y pulcra.

 

  1. Conoce a tu target y crea tu campaña adaptada a sus gustos

 

Si conoces a tu público objetivo será mucho más sencillo acercarte a él y, por lo tanto, aumentar y fidelizar a tus clientes. Hay que conoces cómo hablan, cuáles son sus necesidades, gustos y aspiraciones.

Apple ha sabido acercarse a su audiencia. Es por ello que sabe qué ofrecer a sus clientes: el tamaño de pantalla adecuado, calidad de imagen, resolución fotográfica… Es una marca que está en contacto constante con sus clientes y, además, siempre intenta conseguir el mayor feedback posible.

De esta manera, consigue un nivel de intimidad con sus consumidores, por así decirlo, que pocas marcas consiguen. La respuesta suele ser la de un cliente fiel y satisfecho.

Las actualizaciones de Apple siempre se realizan en base a los estudios de satisfacción de sus consumidores. Así, evitan que el cliente quiera desligarse de la marca (en la mayoría de los casos, al menos).

Apple es una marca que ha tenido sus altas y sus bajas, pero que siempre se ha sabido adaptar al mercado y, sobre todo, a las necesidades de sus clientes actuales y potenciales. Ha conseguido la globalización casi al nivel de Coca-Cola. Si quieres conocer más detalles sobre esta otra multinacional, te animamos a que leas Cuando el 94% del planeta conoce tu marca: Coca-Cola.

 

En Regalos de Empresa Sequio esperamos que te haya gustado el artículo. La semana pasada publicamos Apple, historia de un logotipo. Si te la perdiste y te ha gustado este artículo, no dudes en leerlo también.

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