Estudio sobre los productos promocionales

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“The British Promotional Merchandise Association” nos revela en este estudio los usos y preferencias sobre los productos publicitarios.

El estudio se realizó en 2011 y no muestra como el merchandising o regalo publicitario tiene un ROI similar o mayor que cualquier otra forma publicitaria.

El producto promocional es una compra regular y frecuente entre la mayoría de las empresas. Un 33% de las empresas dicen que compran este tipo de producto cada mes y un 13% indica que lo hace dos veces al año.

Cuando se les pregunta por las razones principales de compra frente a otro tipo de publicidad, el 69% indica que es por la efectividad de la misma sobre su target, el 52% lo hace porque el mensaje de su marca es así más duradero y el 46 % afirma que el artículo publicitario es bueno para fidelizar. Otros comenta que es una excelente manera de atraer la atención de lo clientes, ya que pueden demostrar los atributos de la marca que quieren mostrar y construye buena voluntad y relaciones.

Tres cuartas partes de los encuestados los utilizan para eventos y conferencias y el 63% para crear conciencia de marca y lanzar nuevos productos o marcas. Con todo esto afirmamos que el productos publicitarios es muy efectivo para captar la atención y aumentar así ventas.

La gran mayoría de los encuestados prefieren productos que se usen y productos que ya han comprado con anterioridad. El top tres para el 13% serían las alfombrillas de ratón, blocs de notas y post-it; para el 10% bolsas para la compra y eco bags. como hemos citado anteriormente, el 50% prefieren productos que ya hayas testeado con anterioridad, el 33% una combinación entre novedades y testeados. El precio también juega un papel importante. El 79% dice que el precio es un factor muy importante en la decisión de compra, junto con otros factores como la utilidad del producto, la relevancia de la marca, el atractivo…

En relación a la navidad, un poco menos de la mitad afirman enviar regalos de navidad a sus clientes, preferentemente chocolates y otros productos alimenticios.

En cuanto al proceso de compra, nos indican que el 70% adquiere la información de sus proveedores habituales ye el resto lo hace de catálogos, internet, departamento de marketing y ferias.

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