La vuelta a casa de las marcas

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PRODUCCIÓN EUROPEA

La palabra “RESHORING” nos puede resultar un poco extraña, pero en EEUU es una palabra muy popular. Es un antónimo de “OFFSHORING”. Es lo que muchas empresas europeas están haciendo en estos momentos: volver a casa. Por ejemplo, la empresa británica de alimentos Symington´s ha anunciado que va a relocalizar su planta de Guangzhou (China) a Leeds, Yorkshire. Al mismo tiempo, la empresa de calzado John Fluevog ha indicado que toda la producción la va a traer a Europa. Lo mismo ocurre con la marca española Desigual, que produce el 20% en Europa. Como se puede comprobar, es una tendencia al alza.

Esta tendencia está siendo observada por el producto promocional muy de cerca y muchas empresas están reconsiderando localizar su producción en Europa. El porqué, nos lo explica el director general de la compañía Elastoform: “Muchos proveedores Chinos están sometidos a meticulosas auditorías, que reflejan muy pocas diferencias entre unas empresas y otras, lo cual hace que nosotros tengamos que hacer nuestras propias auditorias. Tenemos unos 20 empleados en China que su labor principal es preparar y llevar las auditorías. Estos necesarios tests, hace aumentar los costes, disminuyendo las ventajas competitivas. Es por ello que creemos que merece la pena producir en Europa.” Comenta que están enfatizando el lema “Made in Germany” en sus últimas comunicaciones en el último año, ya que la demanda de producto europea está creciendo día a día. A día de hoy la compañía Elastoform produce el 60% de sus prodcutos en Alemania. Lo mismo ocurre con otras compañías que ya están produciendo hasta el 80% en Europa.

Sostenibilidad

No solo es importante que los productos publicitarios tengan las certificaciones correspondientes que indiquen sus sostenibilidad. Hay otro aspecto, el del transporte, que también se ha de tener en cuenta para emitir el menor CO2 posible. Producir en Europa, supone reducir distancias y por lo tanto contaminación.

También debemos tener en cuenta otro aspecto y es el del empleo. Producir en Europa significa crear empleo y este aspecto también se debe valorar.

Calidad y buenos precios

Los productos fabricados en Europa cumplen con todas las garantías en cuanto a medio ambiente, seguridad y salud. No solo eso, sino que también tienen una mayor calidad que los producidos en Asia. De hecho “made in Europe” ya es una garantía de calidad. En cuanto al precio, entre producir en Asia o Italia hace unos años la diferencia de precio era de un 100%. Hoy en día se ha reducido al 10%-40%.

Demanda creciente

Hoy por hoy, la demanda de producto Europeo está creciendo continuamente. Sobre todo las compañías grandes desean  “made in Europe”. De hecho, tienen miedo de las empresas que tiene mala imagen como resultado de grandes escándalos como los ocurridos en Bangladesh. El aspecto ético está ganando frente a otros aspectos. Es por ello que la mayoría de las compañías de producto promocional que fabrican en Europa, están poniendo el sello “made in Europe”.

Tanto proveedores, distribuidores como cliente finales nos debemos enfocar en EUROPA.

 

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