Productos promocionales: efectivos y emocionales

Productos promocionales: efectivos y emocionales
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Según un estudio de “The British Industry Association”, los productos promocionales tienen un impacto mayor que los spots de radio o los carteles publicitarios, y similares a los de la televisión.

En la encuesta, que se realizó en verano de 2011, participaron alrededor de 14.700 personas, mitad hombres y mitad mujeres. Se realizó a través de un cuestionario online que fue enviado a direcciones de correo electrónico profesionales y personales.

En relación al retorno de la inversión, se ha determinado que éste depende del producto. Por ejemplo, los artículos de escritura suponen 0,002 euros; los calendarios, 0,006 euros; las memorias USB, 0,007 euros: los paraguas, 0,005 euros. Estos datos nos demuestran que los productos publicitarios tienen un menor coste en relación al impacto que tienen los anuncios de televisión.

También se ha comprobado que estos productos tienen un impacto emocional muy grande y permanecen en la memoria, ya que un 66% de los encuestados recordaban las marcas pasado un año y 8 de cada 10 opinaban que los productos promocionales incrementaban el nivel de atención atribuida a la marca.

El 56% contestó que tenían una visión más favorable de la marca después de recibir el artículo. De hecho, el 79% de los encuestados afirmaban que era muy probable que se convirtiesen en clientes habituales de estas marcas.

Lo que más valoraron fue la durabilidad de los productos, pues más del 66% afirmaron que lo utilizaron durante más de 12 meses y el 30%, entre 3 y 4 años.

Los productos más valorados fueron: tazas y mugs, memorias USB y bolígrafos. Pero los más populares fueron las memorias USB, los productos de escritura y los artículos electrónicos.

Por último, pero no por ello menos importante, cabe señalar que el 63% de los encuestados preferían que los productos promocionales llevasen la marca de la empresa a que no la llevase.

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