Artículos Personalizados: Capta clientes y refuerza tu marca

Artículos Personalizados: Capta clientes y refuerza tu marca
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En el mundo de la publicidad empresarial, muchas de las estrategias de marketing que hacen uso de los artículos personalizados, suelen centrarse en causar una buena impresión entre los clientes. Obviando que también son muy efectivos para captar nuevos clientes. Partiendo de una estrategia bien estructurada, la amplísima variedad que en la actualidad ofrece el mercado del producto personalizado te permitirá en contra el que mejor se adapte a tus necesidades.

Estuches de regalo con bolígrafos y plumas parker

La clave para una buena campaña de marketing es conectar con la audiencia a nivel emocional. Que una empresa o marca consiga realizar dicha conexión, le estará permitiendo asegurarse su fidelidad más allá de otros aspectos como precio o accesibilidad. ¿Cómo se consigue ser una “lovemark”? Veamos que debe tener una buena estrategia de branding para enganchar a los clientes.

 

¿Qué es el branding?

Branding es un anglicismo empleado generalmente en publicidad y marketing y que hace referencia a la construcción, generación, de una marca. Este proceso incluye todos los activos que de una u otra forma están vinculados al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca y le dan valor. En este proceso también se identifican y definen los conceptos que le dan valor de cara a la propiedad y a los clientes. En definitiva, el término “branding” hace referencia a la imagen-idea que permite que una empresa sea reconocida fácilmente por su audiencia. Que en un momento se identifiquen sus señas: logo, eslogan, filosofía, tipo de producto-servicio y valores corporativos.

En definitiva gran parte del trabajo de una estrategia de branding se basa en que la empresa se perciba por sus audiencias de forma positiva. Bien valorada y posicionada en la mente de los consumidores y sobre todo, en diferenciarse de la competencia. En este artículo veremos cómo puede hacerse esto, a través de una acción promocional mediante el uso de artículos personalizados.

¿Cómo se refuerza el branding con artículos personalizados?

En primer lugar, los regalos personalizados son objetos tangibles que se utilizan como medio de promoción de un producto, un servicio e incluso una marca. Estos artículos deben llevar implícitos unos valores intangibles asociados con la empresa que representan. La personalización es ese paso diferenciador que permite vincular un objeto cotidiano con una marca en particular.

En la actualidad nos encontramos con un mercado saturado de impactos publicitarios tanto on-line como off-line y la publicidad se encuentra ante el reto de recuperar su efectividad. En esta situación es donde herramientas alternativas como el uso de merchandising se han de tener en cuenta y poner en valor su utilidad para llegar a nuestras audiencias. Los datos de los últimos años nos confirman que los artículos de regalo personalizados tienen gran acogida entre el público en general y consiguen potenciar la visibilidad de la empresa que los usa, de un modo espectacular.

Soluciones a medida de un equipo creativo trabajando para el cliente

En cualquier caso, no debemos olvidar que deben de ser parte de una estrategia general y que la empresa ya debe de haber trabajado la construcción de su imagen de marca.

Las campañas con regalos promocionales, consiguen que se produzca un acercamiento entre empresa y audiencia. Consiguiendo que la marca se posicione en la mente de sus consumidores. De este modo, en el momento que necesiten realizar una compra o contratar un servicio relacionado, rápidamente se decantarán por esta empresa. Ya que ser una opción de compra, está latente en su subconsciente. La captación de clientes es un hecho.

Por otro lado, para conseguir que la potenciación del branding de la empresa sea el deseado, los artículos personalizados de este tipo de campañas deben ser lo más completos posibles. Con un diseño adecuado en el que se identifique claramente la marca que promocionan. En función del tipo de artículo y de empresa, también podría contener información suplementaria, que pueden ser datos de contacto o servicios y/o características especiales que se quieren destacar en un momento concreto. En cualquier caso, existen tres puntos mínimos que deben ser tenidos en cuenta para que una campaña con artículos personalizados tenga éxito:

  • Diferenciación de la competencia:

En primer lugar nos centramos en destacar la personalidad de marca. Debemos potenciar los valores que se quieren resaltar de la marca frente a sus competidores. Los atributos de la marca y los valores que representa, se deben definir perfectamente. Hace referencia también a las promesas que se les hacen a los clientes que compren el producto. Se trata de que la marca sea auténtica y de que sus atributos y valores sean también compartidos por los trabajadores que conforman la empresa y destaquen, así, por encima de la competencia.

Si se cumple la propuesta de valor que la empresa promete, los clientes se fidelizarán al comprobar el grado de compromiso y fiabilidad de la empresa. Generando así una percepción más que positiva..

 

  • Comunicación de la marca:

El uso de artículos personalizados debe ser parte de una estrategia de comunicación. Esta campaña debe tener unos objetivos claros dentro del plan general de la empresa. El modo en el que la marca se comunica con el público, ya sea a través de notas de prensa o de campañas de marketing offline debe ser cuidadosamente estudiado para evitar lograr efectos no deseados sobre la reputación de la marca. Hoy en día es primordial poder establecer canales de comunicación multidireccionales para estar accesible en todo momento.

 

  • Ser una marca honesta:

Para poder conseguir una conexión emocional que genere vínculos duraderos con los consumidores. La marca debe ser honesta y sincera para estar a la altura de las expectativas de éstos. Lo que la empresa promete en una estrategia de branding o de posicionamiento y lo que el cliente recibe debe ser lo mismo. Una buena marca puede conseguir un grado importante de influencia en los consumidores, pero la confianza se gana sólo con el paso del tiempo. Mostrando unos valores y comportamiento sólidos y transparentes. En caso de que esto no sea así, se necesita muy poco para desprestigiar una marca, sufrir boicots o una crisis de reputación que echaría abajo toda la estrategia de branding desarrollada hasta el momento.

 

¿Cómo lograr generar una buena imagen de marca a través de regalos personalizados?

 

Partimos de una premisa básica, todo lo que recibimos gratis conecta mucho mejor con nosotros. Cuando nos hacen un regalo, aunque no sea deseado o no pensemos utilizarlo, la marca que nos lo regala crea en nosotros un sentimiento de agradecimiento. Utilizando un regalo adecuado, conseguiremos posicionarnos en la mente del consumidor positivamente.

Según multitud de estudios realizados hasta la fecha, el consumidor no percibe como publicidad los regalos de empresa. Al tratarse de un regalo, no es percibido como otro ataque publicitario más aunque recibamos publicidad de forma directa. Esta es una gran ventaja que tenemos que  aprovechar, y para ello debemos utilizar un  regalo publicitario que agrade a nuestro público.

articulos personalizados para reforzar la imagen de marca

Otra cuestión es el efecto recuerdo que logramos. Si los regalos publicitarios son útiles para que nos recuerden, tendremos que preocuparnos por su calidad. Si el artículo no es de buena calidad y se estropea, rompe, etc. Nuestra inversión, aunque haya sido menor, no solo será en vano.  Piensa también en la mala imagen que generará la marca si los artículos son poco duraderos.

Y finalmente, debemos tener en cuenta un factor importante. Los regalos personalizados pueden generar muchos impactos. Si estos no están personalizados adecuadamente, tu marca no será vista y tu inversión no dará los frutos esperados.

Estos son nuestros consejos para aumentar la visibilidad y las ventas de tu empresa a través del regalo promocional. Recuerda que cuidar la imagen de marca de tu entidad es un aspecto fundamental para la supervivencia de la misma.

Esperamos haberte ayudado y confiamos en que puedas mejorar tu empresa gracias a nosotros. ¡Nos vemos pronto!

Y si quieres más información al respecto, por favor, no dudes en consultarnos.

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