Las 4 tendencias mΓ‘s destacadas en branding para 2019

Las 4 tendencias más destacadas en branding para 2019
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El pasado 2018 ha sido un año con cambios en el mundo del la publicidad donde hemos podido ver avances de lo que nos espera en cuanto a branding este año. Algunas de ellas apuntan a cambios profundos que pueden tener repercusiones duraderas mucho más allá de la estética y el contexto social. Por ello hemos querido recoger en esta entrada las cuatro que nos han parecido más potentes. Tendencias que estarán muy presentes a lo largo del año y que en nuestra opinión, han venido para quedarse.

 

Branding e imagen de marca

 

Está claro que no se trata de centrar toda la estrategia de comunicación de tu empresa en base a lo que las tendencias en branding están marcando para este año. Si bien es cierto, algunas de ellas son lo suficientemente importantes como para no ignorarlas, ya que afectan a la industria en general. Por ello y sin necesidad de seguir las modas ni desarrollar un estilo similar; es importante repensar nuestra estrategia y tener en cuenta en ella el contexto social que impulsa los nuevos movimientos de las marcas en cuanto a branding. Dicho esto, os hemos recogido las cuatro tendencias que consideramos tendrán a lo largo de 2019 un impacto más profundo en el comportamiento e ideología de las marcas.

 

  1. La sostenibilidad y el medio ambiente.

La importancia del medio ambiente para la industria de la mano del concepto de sostenibilidad, han venido para quedarse. Las principales marcas llevan ya un tiempo invirtiendo dinero, esfuerzos y capital humano en la creación de diseños sostenibles para sus productos, buscando la manera más ética de producir. Materiales reciclados, ingredientes de origen responsable, economía circular o la reducción de emisiones de carbono son solo algunos de los temas que, como no, han invadido también el sector creativo. La consciencia de cuidar el medio ambiente y la preocupación por reducir el plástico se han convertido en oportunidades potenciales para marcas, empresas e iniciativas. En este sentido el pasado año, los Premios D&AD y los D&AD Impact, otorgaron 10 Lápices a las mejores soluciones creativas que produjeran un impacto social y sostenible. De ellos hemos querido destacar la campaña Trash Isles de AMVBBDO o la Palau Pledge de Host/Havas.

 Imagen de trofeos premios D&AD branding

  1. Diferenciación y personalidad

No os avanzo nada nuevo si os digo que diferenciarse es la clave para que una marca se haga ver y oir en un mercado publicitario saturado. En este sentido las tendencias anteriores llevaban a buscar esa imagen “artesana”, pero las coletillas llenas de adjetivos como  “hecho a mano” o “auténtico” no ha conseguido que las marcas obtuviesen esa ansiada diferenciación. Esto ha llevado a nuevos horizontes y q que las marcas encuentren nuevas formas de expresar su personalidad y ofrecer esa diferenciación tanto en lo visual como en lo verbal.

En este sentido tenemos dos ejemplos claros, la campaña de Royal Opera House –una magnífica combinación de baile, movimiento y música a través de sorprendentes efectos visuales– o el rediseño completo de las cortinillas de BBC Two. Tal como apuntan los gurús del mundo del branding y la publicidad estamos ante una nueva etapa, en que la búsqueda audaz, única, alternativa de expresar la personalidad de una marca será la tendencia más dinámica del 2019.

 

    1. Posicionamiento político e ideológico

El mundo se enfrenta a importantes retos y cambios sociales; la política internacional de Donald Trump, el Brexit o la lucha por la igualdad de género. Cambios ante los que las marcas en el pasado han tratado de mantenerse al margen pero que cada vez es más común que opten por posicionarse. Como resultado ya hemos visto algunas campañas que generan amor y odio en grandes dosis.

Un ejemplo de ello en 2018, fue la campaña de Nike, protagonizada por el deportista y luchador por la justicia social Colin Kaepernick. Nike ha decidido tomar partido y posicionarsde frente a las políticas migratorias de Trump con el nuevo anuncio titulado Dream Crazy –’Sueña locuras’–. Como resultado, muchos aplaudieron la valentía y la integridad de la campaña, sin embargo, muchos otros destruyeron productos de Nike y amenazaron con boicotear la marca. Lo que en un primer momento se considero un grave error por parte de la marca, se está mostrando a medio plazo un acierto.

El público parece estar cansado de posicionamientos ambiguos y buscan marcas con las que sentirse identificados a un nivel más emocional y personal. Por ello y en una situación social altamente polarizada, no sería extraño que cada vez más, las marcas se posicionen a lo largo de 2019.

 

  1. La experiencia de usuario

Sin duda, el año 2019 será el paradigma de la llamada “experiencia de usuario”. La tendencia al menos apunta en este sentido y ya en 2018 vimos como los diseños se orientaban hacia la experiencia de usuario. Las empresas están invirtiendo sus fuerzas cada vez más en el entorno digital, donde adaptar su diseño a la experiencia del usuario será la clave diferenciadora. El nuevo diseño busca comunicar los valores de la marca en todos los dispositivos y plataformas. El logotipo ya no es lo más importante, a partir de ahora todo reside en la experiencia vivida por el usuario.

Un buen ejemplo es el de la campaña sin logo #AlwaysBarcelona de Folch Studio, realizada para el ayuntamiento de la ciudad. La campaña, difundida por varias plataformas digitales, lleva al usuario a la página web, diseñada especialmente para dar la máxima difusión a artistas y conseguir impacto mediante elementos visuales. Es así, una iniciativa que integra a la ciudadanía, empresas, entidades e instituciones como portavoces de la Barcelona global, abierta e innovadora.

El Marketing Emocional

 

En resumen, tenemos cuatro tendencias claras en cuanto a branding y publicidad para este año. Tendencias que en su totalidad o en parte deberemos tener en cuenta a la hora de desarrollar la estrategia de comunicación de nuestra propia marca para este año.

Además de estas 4 tendencias globales en el mundo de la publicidad te recordamos que existen herramientas muy válidas con las que también es importante contar a la hora de poner en marcha tu estrategia. En Sequio estamos especializados en transmitir una imagen corporativa coherente a través de los regalos de empresa. Una herramienta que se actualiza y que tiene un alto poder de penetración. Contacta con nosotros y te asesoraremos sobre que artículos pueden ser los que más le convienen a tu marca.

 

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